關(guān)鍵詞的應(yīng)用技巧
日期 : 2021-09-25 18:17:37
總所周知，只要是涉及到互聯(lián)網(wǎng)，就會(huì)涉及到關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞在互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)行業(yè)中起著非常重要的作用，特別是在我們所從事的國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)以及跨境電商平臺(tái)，前期都是靠關(guān)鍵詞來搶占關(guān)鍵的位置，以獲得更好的客戶流量資源。
那么無論我們是新入行的小伙伴還是已經(jīng)在電商行業(yè)從事多年的小伙伴，理解關(guān)鍵詞以及掌握一些關(guān)鍵詞的分類技巧，對(duì)我們工作的開展都是非常有意義的。
下面分享一些我對(duì)關(guān)鍵詞的理解，僅代表個(gè)人看法；畢竟每個(gè)人都是獨(dú)立思考的，對(duì)東西理解的知識(shí)面會(huì)有不同的見解以及不同的廣度。
純文字內(nèi)容，雖然枯燥，但是有助于理解關(guān)鍵詞
一、什么是關(guān)鍵詞？
關(guān)鍵詞（keywords）即產(chǎn)品的中心詞，是產(chǎn)品、服務(wù)和公司的具體名稱用語。是對(duì)產(chǎn)品的一種描述，是客戶通過用產(chǎn)品的專屬詞匯來表達(dá)客戶對(duì)某一種產(chǎn)品的需求。
二、核心關(guān)鍵詞
核心關(guān)鍵詞是什么，其實(shí)核心關(guān)鍵詞就是你所發(fā)布的產(chǎn)品標(biāo)題所要表達(dá)的是什么產(chǎn)品，產(chǎn)品的核心思想是什么，然后概括成幾個(gè)關(guān)鍵詞的形式。例如：tshirt,men tshirt。。。
核心關(guān)鍵詞，用戶搜索的時(shí)候并不一定真的想找這個(gè)詞的字面意思，比如用戶檢索“汽車”這個(gè)詞，有可能是想買車，有可能是找配件，也有可能是了解行情。
例如，客戶搜索某個(gè)產(chǎn)品詞“鞋子”，這個(gè)需求范圍就非常廣，無法判斷客戶需要的是哪種鞋子，客戶的屬性有可能是批發(fā)商，有可能是個(gè)人需求，但是就是表達(dá)意向不明確。通常點(diǎn)擊量大，但是轉(zhuǎn)化可能相對(duì)較低。
三、長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞
指產(chǎn)品的非目標(biāo)關(guān)鍵詞，但與目標(biāo)關(guān)鍵詞相關(guān)的也可以帶來搜索流量的組合型關(guān)鍵詞。
1、長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的特征
通常比較長(zhǎng)，往往是2-3個(gè)詞組成，甚至是短語，存在于標(biāo)題和詳情頁。搜索量相對(duì)比較少，并且不穩(wěn)定。長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞帶來的客戶，轉(zhuǎn)化為店鋪產(chǎn)品客戶的概率（轉(zhuǎn)化率）比目標(biāo)關(guān)鍵詞高很多，因?yàn)殚L(zhǎng)尾詞的目的性更強(qiáng)。
存在大量長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的店鋪，其帶來的總流量也是非常大的。
案例：例如，目標(biāo)關(guān)鍵詞是服裝，其長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞可以是男士服裝、冬裝、戶外運(yùn)動(dòng)裝等
（這種是大范圍類比，不精準(zhǔn)，通常在店鋪應(yīng)用中會(huì)把范圍縮小，但是這是一種呈現(xiàn)的思路）
例如，目標(biāo)關(guān)鍵詞是T恤，長(zhǎng)尾詞可能是男士圓領(lǐng)T恤、女士v領(lǐng)T恤、黑色大碼復(fù)古T恤、空白扎染T恤等等精準(zhǔn)描述詞。
2、長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞由于字?jǐn)?shù)較長(zhǎng)，對(duì)用戶搜索的詞較容易判斷真實(shí)意圖。因此搜索目標(biāo)就相對(duì)精確。
四.產(chǎn)品詞根的確定
通過每一類產(chǎn)品，確定出該類產(chǎn)品的所有相關(guān)產(chǎn)品詞的詞根：即同樣產(chǎn)品A，所使用的產(chǎn)品詞b和c不同，但是b和c的產(chǎn)品詞都是表示同樣的產(chǎn)品，比如：b和c是單復(fù)數(shù)形式，b和c是ing格式，或者b是c的拓展形式，但是描述產(chǎn)品是一致的：tshirt——tee shirts——tshirts——t-shirts——t shirt
即搜索每一個(gè)詞根，搜索出來的大部分相關(guān)聯(lián)的詞都是不相同的，僅部分相同
通過中文產(chǎn)品詞，在谷歌翻譯和百度翻譯中搜索，查詢出現(xiàn)的所有描述產(chǎn)品詞——再把這類英文產(chǎn)品詞都拿到國(guó)際站首頁搜索產(chǎn)品，看看出現(xiàn)的產(chǎn)品是否和我們的匹配一致，如果所使用的產(chǎn)品詞和產(chǎn)品匹配度極高，則可以應(yīng)用這個(gè)詞根去拓展關(guān)鍵詞。
最后，可以查看一下同行對(duì)同類產(chǎn)品所用的核心詞的表達(dá)有什么不一樣的描述，是否出現(xiàn)特殊詞，但是表達(dá)的是同樣的產(chǎn)品的詞。
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